1.品牌策略的目標，是將企業的願景與顧客的經驗對齊成一條線。
2.品牌定位的要素：
- 願景
- 使命和價值
- 個性、態度、作風
- 產品、流程、文化
3.品牌定位的 5W1H：
What：什麼？（唯一的類別）
How：怎麼做？（差異化特點）
Who：給誰？（目標顧客）
Where：何處？（市場範圍）
Why：為什麼？（目的需求）
When：何時？（趨勢期間）
4.打造完美的品牌識別：
- 願景
- 意涵
- 真實性
- 差異化
- 持久性
- 連貫性
- 彈性
- 承諾
- 價值
5.品牌圖示認知形成的順序：
（1）形狀
（2）顏色
（3）形式
二、品牌識別設計流程
1.品牌識別設計流程：
（1）進行研究。
（2）闡明策略。
（3）設計品牌識別。
（4）建立接觸點。
（5）管理資產。
2.專案管理流程：
（1）團隊溝通協議。
（2）團隊承諾。
（3）標竿及期程。
（4）決策溝通協議。
（5）溝通協議。
（6）文件管理建檔。
（7）資訊收集。
（8）法律相關協議。
（9）會議說明協議。
3.可用性測試流程：
（1）發展測試計劃。
（2）準備研究環境。
（3）尋找與選定研究參與者。
（4）準備研究資料。
（5）進行測試階段。
（6）將觀察及資料進行分析。
（7）提出調查結果及建議報告。
4.行銷稽核流程：
（1）了解大方向。
（2）要求資料。
（3）建立系統。
（4）尋求資訊。
（5）資料檢驗。
（6）識別檢驗。
（7）檢驗事情發生的順序。
（8）知識結果。
5.競爭情勢稽核流程：
（1）確認競爭者。
（2）資訊收集與研究。
（3）決定品牌定位。
（4）確認關鍵訊息。
（5）檢驗視覺識別系統。
（6）記錄識別。
（7）檢驗品牌命名策略。
（8）檢驗品牌層級關係。
（9）實際體驗競爭者。
（10）整合稽核結果。
6.綜合研究發現流程：
（1）訪談。
（2）品牌。
（3）行銷研究。
（4）語言傳播稽核。
（5）競爭形勢稽核。
（6）智慧財產稽核。
（7）流程稽核。
7.品牌摘要：
- 品牌屬性
- 願景與使命
- 目標市場
- 主要產品或服務
- 價值提案
- 主要競爭者
- 競爭優勢
- 主要利益關係人
8.品牌命名流程：
（1）重新檢視品牌定位。
（2）建立起組織性。
（3）創造命名衡量標準。
（4）腦力激盪方案。
（5）進行初次篩選。
（6）進行語意情境測試。
（7）再次進行測試。
（8）進行最終法律篩選。
9.名片設計流程：
（1）確認定位。
（2）決定需求。
（3）內容定案。
（4）發展設計。
（5）確認紙張。
（6）選擇製作方式。
（7）成品管理。
10.行銷文宣設計流程：
（1）重新檢視大構想。
（2）設計封面系統。
（3）決定字體設計系統。
（4）決定文宣插圖。
（5）設計色彩組合。
（6）選擇標準格式。
（7）選定紙張。
（8）樣本原型實作。
（9）發展指導準則。
11.網站設計流程：
（1）初步計劃。
（2）建立基礎。
（3）定義結構。
（4）準備網站內容。
（5）創造視覺設計。
（6）開發資料庫。
（7）評估測試網站。
（8）網站上線及維護。
12.招牌設計流程：
（1）建立目標。
（2）建立專案團隊。
（3）進行研究。
（4）建立專案評估標準。
（5）開始發展設計圖。
（6）發展設計。
（7）完成設計文件。
（8）監工及維護。
13.產品設計流程：
（1）具生產力的研究。
（2）產品定義 / 規劃。
（3）觀念構成。
（4）評估研究。
（5）概念精修。
（6）工程開發。
（7）評估研究結果。
（8）進行產品生產製造。
（9）生產製造支援。
14.包裝設計流程：
（1）設定目標 + 包裝定位。
（2）進行稽核 + 建立專家團隊。
（3）依照需要進行研究。
（4）研究法律規範。
（5）研究功能性衡量標準。
（6）決定印刷規格。
（7）決定結構設計。
（8）將內容定案及備份。
（9）設計 + 樣本原型。
（10）評估解決方案 + 管理製成品。
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